Metáfora conceptual y embodiment en la noción «Costa Rica verde» en Esencial Costa Rica
DOI:
https://doi.org/10.15359/rl.2-76.5Palabras clave:
semántica, análisis metafórico, imagen identitaria, recurso natural, turismo, publicidad turísticaResumen
Se expone un análisis semántico del lenguaje publicitario empleado por la marca Esencial Costa Rica. En los textos se manifiesta una estrategia mensurable desde la metáfora conceptual «el verde es oro», que se examina a partir de dos macrocategorías presentes en los vocablos y expresiones que configuran la publicidad turística de la marca: «Costa Rica aguarda un tesoro» y «Costa Rica es un paraíso». Ambas generan una imagen identitaria de la región, en apariencia, idílica y paradisíaca, lo cual distorsiona e invisibiliza problemas socioambientales propios de la realidad que enfrenta el país.
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